marketing e s p o r t i v o

21 de fevereiro de 2010

Ronaldo segue o jogo Após anunciar aposentadoria, o Fenômeno concentra sua atenção na 9ine e prepara-se para tour pela WPP a convite de seu novo “técnico”, Martin Sorrell Jonas Furtado, Renato Pezzotti e Robert Galbraith

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to com o grupo vai até abril de 2012 e envolve o pagamento de R$ 38 milhões por ano. Um terço desse valor fica com Ronaldo, referente a acordo que lhe garante 80% do montante que o clube arrecadar com a venda de patrocínios no uniforme, exceção feita ao espaço principal. Outra empresa que ainda estuda a melhor maneira para explorar o novo momento de Ronaldo é a Nike. Até a década de 90, a companhia não tinha atuação relevante no futebol. A partir daí, atrelou boa parte de seus planos de expansão dentro do esporte mais popular do planeta à ascensão de Ronaldo como o melhor jogador do mundo. “Ele teve um papel central na formação da marca”, reconhece Tiago Pinto, diretor de marketing da Nike Brasil, antes de analisar os prós e contras da aposentadoria do garoto-propaganda predileto da marca no País. “Se por um lado não temos mais o resultado esportivo, o gol no domingo, Ronaldo passa a ter mais disponibilidade para outros projetos, o que antes não era possível, pela agenda de um jogador profissional”, avalia Pinto, para, em seguida, arrematar: “Mas tudo vai depender dos elementos que ele trará para a vida dele a partir de agora. Nossa comunicação prima pela autenticidade e refletirá os desejos e a personalidade de Ronaldo.”

Após uma semana de homeempresas com as quais mantém nagens e especulações sobre o relacionamento comercial — seu futuro fora dos gramados, Nike, Ambev, Claro e Hypermaro agora ex-jogador Ronaldo cas. Ao longo da semana, todas se Nazário de Lima prepara o ponmanifestaram favoráveis quanto à tapé inicial de sua agência de continuidade dos acordos. marketing esportivo 9ine para A Ambev, que, por meio de o dia 14 de março, primeira diferentes marcas, patrocina o segunda-feira após o Carnaval. jogador desde a sua ascensão Até lá, o craque pretende tirar meteórica no Cruzeiro, aos férias e respirar fundo antes de 16 anos, informou que nada iniciar sua nova rotina. muda no contrato assinado até Ainda que seus sócios da a Olimpíada do Rio de Janeiro. WPP o considerem pronto para A justificativa é de que o papel começar a prospectar e gerende Ronaldo como porta-voz da Fora dos gramados, Ronaldo poderá se dedicar à 9ine, focar seu lado ciar os negócios da agência, empresarial e se estabelecer como importante player do marketing esportivo empresa sempre esteve além da Ronaldo já manifestou a intenperformance nos gramados. Com ção de passar boa parte dos Além disso, terá o melhor téc- mica, Bozzano, Assim e Avanço) a Claro, tudo permanece como próximos 17 meses em Londres, nico do mundo: Martin Sorrell”, ligadas ao time paulista. Partiu acertado até maio de 2011, tanto acompanhando os preparativos comenta o diretor da Ogilvy. do presidente Andrés Sanchez a em valores como as ações encada capital britânica para os Jogos ordem para que fosse reestabe- beçadas pelo perfil no Twitter @ Olímpicos e também visitando Parcerias lecido o banner oficial do clube, ClaroRonaldo, que tem mais de empresas do Grupo WPP. O A última entrevista de Ro- no qual também constam logos 1,2 milhão de seguidores. convite é de Martin Sorrell, CEO naldo como profissional teve até de outras parceiras, como Nike, A Hypermarcas declarou que do maior conglomerado de co- rusgas entre os patrocinadores. Coca-Cola, TIM e a Kaiser. Nin- ainda realizará uma reunião com municação do mundo e padrinho A Hypermarcas preparou um guém queria ficar de fora. Ronaldo para definir como será do empreendimento. Ronaldo backdrop no qual apareciam Durante a coletiva, o Fenôme- sua nova atuação na empresa. Já entende que essa experiência apenas as suas marcas (NeoQuí- no agradeceu, nominalmente, às no caso do Corinthians, o contraserá fundamental para elaborar estratégias para clientes da 9ine visando a Copa de 2014 e os jogos do Rio em 2016. Luiz Fernando Musa, diretor geral da Ogilvy — agência que aproximou Ronaldo do CEO do Grupo WPP —, que acompanha Se dentro de campo, Ro- res financeiros”, diz Eduardo porte”, asseguo passo a passo da montagem naldo não tem feito falta ao Corch, diretor da Havas Sports ra. “É a única da 9ine, afirma que a inesperaCorinthians — o time vem & Entertainment. “Se consi- maneira de manda aposentadoria de Ronaldo apresentando melhor desem- derarmos a manutenção desse termos a atenção não muda o cronograma. Mas penho desde que o recém- modelo de repatriamento de que conquistase antes a prioridade eram os contratado Liedson assumiu um jogador famoso, é provável mos da imprensa ISIEmergingMarketsPDF from 200.198.121.122 on 2011-02-23 08:19:27 EST. DownloadPDF. treinos, concentração br-espmclipping e jogos a camisa 9 —, fora dele a área que o clube tenha de aceitar um internacional.” pelo Corinthians, o ex-jogador Caso seja de marketing do clube ainda decréscimo nos valores, porque passa a ter condições de focar bem-sucedido, quebra a cabeça para encon- não há outro Ronaldo.” a agência. O primeiro cliente da trar maneiras de manter a De fato. Por enquanto, nem Rosenberg diz casa é o campeão mundial de imagem e o faturamento do sequer o xará do Fenômeno q u e p r e t e n d e luta livre Anderson Silva, que clube em alta. O presidente tem mostrado magnetismo incrementar os recentemente venceu sua 13a Andrés Sanchez ressaltou na à altura para atrair fortunas. valores de patroluta em defesa do título contra o coletiva da semana passada Mesmo com a contratação de cínios para 2012. também brasileiro Vitor Belfort. que as receitas praticamente Ronaldinho Gaúcho, o Flamen- Mas lembra que, Para essa luta, a 9ine captou triplicaram após a chegada de go ainda não encontrou um como há eleição o patrocínio da Bozzano que Ronaldo. “Ele levou o nome parceiro disposto a pagar os no clube em jaestampou sua marca no calção do time para o exterior como R$ 25 milhões desejados pela n e i r o d o a n o do campeão. nunca antes. Existe um Corin- cota de patrocinador máster do que vem, tudo Musa conta que o próprio pode mudar, esthians antes e outro depois do uniforme rubro-negro. Silva, fã de Ronaldo, buscou a Ronaldo”, opinou. Entretanto, repetir a fórmu- pecialmente se No Corinthians, Ronaldo estabeleceu uma forte agência, interessado que estaEm relação aos patro- la criada para Ronaldo é justa- S a n c h e z n ã o relação entre as marcas, o clube e o jogador va em ter o gerenciamento de cinadores, como os atuais mente a ideia dos homens que e m p l a c a r o s e u s u c e s s o r. águas no mercado. Havia um carreira proposto no modelo contratos do clube com a comandam o Corinthians. É o Falar em eras AR e DR (An- patamar, que foi aumentada 9ine, com foco em atletas de Hypermarcas e a TIM têm que afirma o vice-presidente de tes e Depois de Ronaldo) não do e muito com a sua volta grande expressão. É sinal de que validade por, no mínimo, marketing do clube, Luís Paulo é pertinente apenas ao Corin- ao Brasil”, diz Corch, da o ex-jogador está ganhando fama mais um ano, uma possível Rosenberg. “O Ronaldo parti- thians. A volta do Fenômeno ao Havas, que cita os recentes além do gramado, projetando queda nas receitas só será cipou de um novo Corinthians, Brasil incrementou os patrocí- contratos fechados por Sanseu potencial como importante verificada a partir de 2012. uma mudança na governança nios a times de futebol como um tos, Palmeiras e São Paulo, player do marketing esportivo. “O Corinthians terá de bus- que demandava um craque de todo no País. Antes, os maiores todos bem mais vantajosos “A experiência internacional do car um novo modelo para primeira linha. E já começamos valores de patrocínio giravam em financeiramente do que os Ronaldo na relação com patrocisuprir a ausência do Ronaldo uma busca pela Europa para torno dos R$ 16 milhões anuais. anteriores, para corrobonadores é o melhor treinamento “Ronaldo foi um divisor de rar a sua afirmação. (JF) e manter os atuais patama- trazer um novo craque desse possível para sua nova função. Divulgação

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AR-DR: patrocínios esportivos antes e depois do Fenômeno

Divulgação/nikemedia

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Fonte: Meio & Mensagem, São Paulo, ano 32, n. 1447, p. 35, 21 fev. 2011. Downloaded by br-espmclipping from 200.198.121.122 at 2011-02-23 08:19:27 EST. ISI Emerging Markets.