PAINEL DAS VENDAS DE LIVROS NO BRASIL RESULTADOS: 2017 X 2016
Outubro, 2017
Copyright © 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
COMPARATIVO 9º PERÍODO – 2016 X 2017
Copyright © 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
2016
2017
Variação
2.901.475
VOLUME
3.331.185
14,81%
R$ 113.554.145,98
VALOR
R$ 125.734.447,32
10,73%
111.862
ISBN
135.209
20,87%
R$ 39,14
PREÇO MÉDIO
R$ 37,74
-3,56%
21,48%
DESCONTO MÉDIO
27,54%
6,06 p.p.
T. Mercado – Período 9: 2016 (15/08 a 11/09/2016) x 2017 (14/08 a 10/09/2017) Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
2
FATURAMENTO E VOLUME 2017 X 2016 CRESCIMENTO DAS VENDAS EM VOLUME E FATURAMENTO EM 2017 COMPARADO AO MESMO PERÍODO ACUMULADO EM 2016 VALOR
A VARIAÇÃO DE 6,25%
R$ 1.400.000.000,00
VOLUME
R$ 1.200.000.000,00 30.000.000 R$ 1.000.000.000,00 25.000.000
Copyright © 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
R$ 800.000.000,00
R$ 600.000.000,00
20.000.000
R$ 400.000.000,00
15.000.000
R$ 200.000.000,00
10.000.000
R$ -
Acumulado WK01 / WK36 2016
R$ 1.101.130.936,61
2017
R$ 1.174.409.872,43
5.000.000
0
Acumulado WK01 / WK36
A VARIAÇÃO DE 6,65% T. Mercado – Acumulado WK01 / WK36: 2016 (04/01 a 11/09/2016) x 2017 (02/01 a 10/09/2017) Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
2016
26.680.512
2017
28.349.323
3
COMPARATIVO DO FATURAMENTO CHEIO E COM DESCONTO ANALISANDO O FATURAMENTO COM PREÇO CHEIO (HIPOTÉTICO) OBSERVAMOS UMA VARIAÇÃO DE 9,65%
22,17% 19,98% 9,65%
2016 C/ Política de Desconto
NOTA
R$ 1.508.846.609,05
R$ 1.174.409.872,43
R$ 1.376.002.478,00
R$ 1.101.130.936,61
Copyright © 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
6,65%
2017 C/ Preço Cheio
Desconto Médio
Variação 2017 a 2016 C/ Política de Desconto
C/ Preço Cheio
Faturamento “C/ Política de Desconto” refere-se ao valor efetivamento vendido com os descontos aplicados pelas redes varejistas Faturamento “C/ Preço Cheio” situação hipotética onde todos os títulos são vendido pelo preço de capa
T. Mercado – Acumulado WK01 / WK36: 2016 (04/01 a 11/09/2016) x 2017 (02/01 a 10/09/2017) Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
4
R$ MÉDIO E ISBNS VENDIDOS 2017 X 2016 CRESCIMENTO DAS VENDAS EM VOLUME E FATURAMENTO EM 2017 COMPARADO AO MESMO PERÍODO ACUMULADO EM 2016 PREÇO MÉDIO
A VARIAÇÃO DE 15,95%
R$ 45,00 R$ 40,00
ISBNS 300.000
R$ 35,00 R$ 30,00
250.000 R$ 25,00 200.000
R$ 20,00 R$ 15,00
150.000 Copyright © 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
R$ 10,00 100.000
R$ 5,00 R$ -
Acumulado WK01 / WK36 2016
R$ 41,27
2017
R$ 41,43
50.000
0
Acumulado WK01 / WK36
A VARIAÇÃO DE 0,38% T. Mercado – Acumulado WK01 / WK36: 2016 (04/01 a 11/09/2016) x 2017 (02/01 a 10/09/2017) Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
2016
245.708
2017
284.896
5
EVOLUÇÃO DO DESCONTO MÉDIO 2017 X 2016 EM RELAÇÃO A 2016, OBSERVAMOS AUMENTO DO DESCONTO MÉDIO OFERTADO NOS GÊNEROS INFANTIL, JUVENIL E EDUCACIONAL (+3,5 p.p) E NÃO FICÇÃO TRADE (+2,8 p.p) DESC. MÉDIO - ACUMULADO 2016 2017 Variação 19,98%
22,17%
2,19 p.p.
Copyright © 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
27,54% 24,72% 23,11% 21,23% 21,73% 17,44%
22,40%
20,82% 20,63% 19,26% 19,51% 20,54% 19,10% 18,46% 19,09%
21,48%
16,57% 15,19% Período 01
Período 02
Período 03
Período 04
Período 05
Período 06
T. Mercado – Desconto médio por período | Períodos de 01 a 13 (2017 X 2016) Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
Período 07
Período 08
Período 09
Período 10
Período 11
Período 12
Período 13
2016 2017
6
IMPORTÂNCIA DOS TOP 500 VARIAÇÃO IMPORTÂNCIA DOS TOP 500 2017 X 2016: -2,25 p.p. VALOR | -3,49 p.p, VOLUME
% Importância em VALOR
77,10%
79,35%
Restante
Copyright © 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Top 500
TOP 500
2016
2017
Variação
22,90%
20,65%
R$ Médio
R$ 32,43
R$ 33,34
2,82%
2016
2017
Desc. Médio
25,75%
28,17%
2,42 p.p.
% Importância em VOLUME
70,86%
74,35%
29,14%
25,65%
2016
2017
Restante Top 500
T. Mercado – Acumulado WK01 / WK36: 2016 (04/01 a 11/09/2016) x 2017 (02/01 a 10/09/2017) Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
7
IMPORTÂNCIA DOS TOP 5000 VARIAÇÃO IMPORTÂNCIA DOS TOP 5000 2017 X 2016: -1,74 p.p. VALOR | -2,39 p.p, VOLUME
% Importância em VALOR 43,37%
45,12%
56,63%
54,88%
Restante Top 5000
Copyright © 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
2016
2017
TOP 5000
2016
2017
Variação
R$ Médio
R$ 37,29
R$ 37,71
1,14%
Desc. Médio
24,85%
26,06%
4,86 p.p.
% Importância em VOLUME 37,32%
39,71%
62,68%
60,29%
2016
2017
Restante Top 5000
T. Mercado – Acumulado WK01 / WK36: 2016 (04/01 a 11/09/2016) x 2017 (02/01 a 10/09/2017) Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
8
IMPORTÂNCIA DOS GÊNEROS - FATURAMENTO NÃO FICÇÃO TRADE GANHA IMPORTÂNCIA COM O CRESCIMENTO DE VENDAS DOS SUBGÊNEROS: LITERATURA, POESIA E CRÍTICA LITERÁRIA (+70%), MENTE, CORPO E ESPÍRITO (+56%) E DESENVOLVIMENTO PESSOAL (+42%) Variação da Importância dos Gêneros
23,11%
23,84%
Copyright © 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
23,00%
Infantil, Juvenil e Educacional Não Ficção Trade
24,44%
-0,73 p.p.
1,44 p.p.
Não Ficção Especialista
31,04%
30,96%
-0,08 p.p.
22,11%
21,49%
-0,63 p.p.
2016
2017
Ficção
T. Mercado – Acumulado WK01 / WK36: 2016 (04/01 a 11/09/2016) x 2017 (02/01 a 10/09/2017) Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
9
PREÇO MÉDIO DOS GÊNEROS COM A MAIORES VARIAÇÕES DE PREÇO MÉDIO, NÃO FICÇÃO TRADE E INFANTIL, JUVENIL E EDUCACIONAL TAMBÉM APRESENTAM AUMENTO DO PREÇO DE CAPA (MÉDIA), +5% E +7%
-0,71% R$ 64,99 R$ 64,53 4,11%
Copyright © 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
1,20% 0,66% R$ 36,06 R$ 36,49
R$ 38,99
R$ 40,59
R$ 31,53 R$ 31,74
Ficção
Não Ficção Especialista
Não Ficção Trade 2016
T. Mercado – Acumulado WK01 / WK36: 2016 (04/01 a 11/09/2016) x 2017 (02/01 a 10/09/2017) Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
Infantil, Juvenil e Educacional
2017 10
Copyright © 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
COMPARATIVOS EVOLUÇÃO DOS PERÍODOS
2017 X 2016
11
COMPARATIVO VOLUME – 2017 X 2016 2016
4.000.000
2017
-0,26%
3.800.000
6,33%
3.600.000
16,59%
14,81%
3.400.000 3.200.000 3.000.000
1,80%
4,13%
6,44%
04
05
06
4,46%
3,33%
07
08
2.800.000 2.600.000 2.400.000 2.200.000 2.000.000
Copyright © 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
1.800.000 1.600.000 1.400.000 1.200.000 1.000.000 800.000 600.000 400.000 200.000 0
01
02
03
09
10
11
12
13
Períodos T. Mercado – Períodos de 01 a 13 (2017 X 2016) Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
12
COMPARATIVO VALOR – 2017 X 2016 2016
2017
R$ 200.000.000
2,63% R$ 180.000.000
7,85% R$ 160.000.000
12,34% R$ 140.000.000
10,73%
4,15%
R$ 120.000.000
7,27%
3,06% 7,99%
5,01%
06
07
Copyright © 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
R$ 100.000.000
R$ 80.000.000
R$ 60.000.000
R$ 40.000.000
R$ 20.000.000
R$ -
01
02
03
04
05
08
09
10
11
12
13
Períodos T. Mercado – Períodos de 01 a 13 (2017 X 2016) Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
13
COMPARATIVO ACUMULADO VOLUME 2017 X 2016 2016
30.000.000
2017
6,25% 5,21%
25.000.000
5,47% 5,62%
20.000.000
5,49%
Copyright © 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
15.000.000
5,78% 6,89%
10.000.000
2,78% 5.000.000
-0,26%
0
01
02
03
04
05
06
07
08
09
10
11
12
13
Períodos T. Mercado – Períodos de 01 a 13 (2017 X 2016) Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
14
COMPARATIVO ACUMULADO VALOR 2017 X 2016 2016
2017
R$ 1.400.000.000
6,65%
R$ 1.200.000.000
6,19% R$ 1.000.000.000
6,59% 6,81%
R$ 800.000.000
6,63% 6,51%
Copyright © 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
R$ 600.000.000
7,09% 5,05%
R$ 400.000.000
R$ 200.000.000
2,63%
R$ -
01
02
03
04
05
06
07
08
09
10
11
12
13
Períodos T. Mercado – Períodos de 01 a 13 (2017 X 2016) Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
15
OBRIGADO!
Nielsen BookScan Team
Copyright © 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Nielsen Brasil
[email protected]
SNEL Sindicato Nacional dos Editores de Livros www.snel.org.br
[email protected]
16
Copyright © 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.