NÚMEROS DA COMUNICAÇÃO NO BRASIL 2011 / 2012
1
O IBGE MEDE A IMPORTÂNCIA DE TODAS AS EMPRESAS LIGADAS À COMUNICAÇÃO DENTRO DO CENÁRIO ECONÔMICO NACIONAL.
2
3
O IBGE SOMA AS RECEITAS REGISTRADAS EM BALANÇOS CONTÁBEIS DE TODAS AS EMPRESAS LIGADAS À COMUNICAÇÃO DE MARKETING. VALE DIZER, POR EXEMPLO: EM SE TRATANDO DE UM JORNAL, SÃO SOMADAS AS SUAS RECEITAS DE PUBLICIDADE, DE VENDAS EM BANCAS, DE VENDAS POR ASSINATURAS E DE VENDAS DE CONTEÚDO EDITORIAL OU FOTOGRÁFICO; EM SE TRATANDO DE UMA EMISSORA DE TV PODEM SER SOMADAS AS RECEITAS DE VENDAS DE PROGRAMAS E DE ASSINATURAS; EM SE TRATANDO DE QUAISQUER EMPRESAS PODEM SER, ALÉM DAS RECEITAS DE PUBLICIDADE, AS VENDAS DE OUTROS ATIVOS, TAIS COMO AÇÕES, AUTOMÓVEIS, IMÓVEIS E OUTROS.
4
5
O DIGITAL ESTÁ CADA VEZ MAIS PRESENTE NOS SERVIÇOS DAS AGÊNCIAS DE PROPAGANDA, PROMOÇÃO DE VENDAS E DE MARKETING DIRETO Receita total, deduções, número de empresas e pessoal ocupado dos serviços empresariais ligados à comunicação - Brasil 2011 / 2012 CNAE - Classificação Nacional de Atividades Econômicas utilizada pelo IBGE
Descrição
Período
Receita Total
Deduções, impostos e taxas
Número de empresas
1.000 R$
731
6010
6
PUBLICIDADE agências, representantes, OOH, criação e produção de estandes, promoção de vendas, marketing direto, consultoria em publicidade, publicidade aérea e por alto-falante
Salários e outros gastos com pessoal
Pessoal ocupado
1.000 R$
2011
15.132.519
1 557.203
18.900
3.839.662
115.214
2012
18.025.401
1.920.448
18.928
4.161.469
131.680
2011
3.397.890
225.858
2.733
1.110.682
36.726
2012
3.445.992
232.372
3.003
1.216.264
38.914
ATIVIDADES DE RÁDIO difusão e produção própria, inclusive rádio por internet
7
A TV GANHA NOVOS CAMINHOS COM OS MAIS VARIADOS FORMATOS DE TELAS, DOS SMARTPHONES AOS TELÕES. Receita total, deduções, número de empresas e pessoal ocupado dos serviços empresariais ligados à comunicação - Brasil 2011 / 2012 CNAE - Classificação Nacional de Atividades Econômicas utilizada pelo IBGE
Descrição
Período
Receita Total
Deduções, impostos e taxas
Número de empresas
1.000 R$ PROGRAMADORAS DE TV ABERTA 6021
6022
6141 + 6142 + 6143
8
Salários e outros gastos com pessoal
Pessoal ocupado
1.000 R$
2011
21.629.345
2.023.011
533
4.661.586
46.301
difusão e produção própria; não incluímos receitas de transmissão por satélite para não confundir com telefonia.
2012
23.573.845
1.221.759
527
4.986.582
48.751
PROGRAMADORAS DE TV POR ASSINATURA
2011
4.039.468
400.440
89
386.671
3.735
vendem conteúdo nacional e estrangeiro às operadoras Ex: Telecine, Sport TV, TNT
2012
5.014.029
524.660
97
421.078
3.433
2011
18.536.168
3.757.862
156
1.331.737
25.474
2012
23.964.163
4.154.642
183
1.440.180
24.736
OPERADORAS DE TV (cabo, microondas e satélite) Vendem principalmente assinaturas. Ex: Net, Sky, GVT, OiTV (inclusive as que transmitem por internet)
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A INTERNET SEGUE EM CRESCIMENTO. EMPRESAS PRESTAM SERVIÇOS OS MAIS VARIADOS. NÃO HÁ MEIOS DE DETERMINÁ-LOS COM PRECISÃO Receita total, deduções, número de empresas e pessoal ocupado dos serviços empresariais ligados à comunicação - Brasil 2011 / 2012 CNAE - Classificação Nacional de Atividades Econômicas utilizada pelo IBGE
Descrição
Período
Receita Total
Deduções, impostos e taxas
Número de empresas
1.000 R$ INTERNET: PORTAIS, WEBSITES, BUSCADORES, HOSPEDAGEM
6311 + 6319
10
Este número inclui processamento de dados para clientes (relatórios e críticas), páginas de jogos e música na internet, serviços de e-mail. Por outro lado, não inclui atualização de websites, inserção de banners e links feitas por terceiros.
Salários e outros gastos com pessoal
Pessoal ocupado
1.000 R$
2011
12.612.877
1.420.035
12.829
5.084.907
95.913
2012
14.748.055
1.795.639
12.040
5.096.220
92.696
11
AS EMPRESAS DE PESQUISAS ENCONTRARAM NA NEUROCIÊNCIA UMA NOVA FONTE DE EXPLORAÇÃO DO CONHECIMENTO Receita total, deduções, número de empresas e pessoal ocupado dos serviços empresariais ligados à comunicação - Brasil 2011 / 2012 CNAE - Classificação Nacional de Atividades Econômicas utilizada pelo IBGE
Descrição
Período
Receita Total
Deduções, impostos e taxas
Número de empresas
1.000 R$
Salários e outros gastos com pessoal
Pessoal ocupado
1.000 R$
2011
1.580.222
179.878
710
493.095
8.489
2012
2.053.603
234.453
916
609.753
9.559
2011
5.917.943
632.687
7.007
830.749
30.919
2012
6.564.062
707.953
8.353
864.042
35.106
2011
6.594.738
568.139
12.406
1.130.107
54.704
2012
5.217.492
451.324
15.013
1.137.942
58.999
2011
2.612.913
232.835
7.937
415.442
26.775
2012
2.680.924
232.748
9.437
413.900
28.658
PESQUISAS DE MERCADO 7320 Inclui pesquisas e checking.
ATIVIDADES CINEMATOGRÁFICAS, PRODUÇÃO DE VIDEOS E PROGRAMAS DE TV 591
8230
Produção de estúdios cinematográficos para entretenimento e publicidade. Todas as produções, via de regra, são patrocinadas.
FEIRAS, EXPOSIÇÕES, CONGRESSOS, FESTIVIDADES
ATIVIDADES ARTÍSTICAS, CRIATIVAS E DE ESPETÁCULOS 9001 + 9002 + 9003
12
Produção e exibição de espetáculos: teatro, dança, música, circo, rodeio, shows pirotécnicos. Via de regra, são atividades patrocinadas.
13
OS PATROCÍNIOS DOS GRANDES EVENTOS ESPORTIVOS SÃO CADA VEZ MAIS PROCURADOS NA SOCIEDADE DO ESPETÁCULO. Receita total, deduções, número de empresas e pessoal ocupado dos serviços empresariais ligados à comunicação - Brasil 2011 / 2012 CNAE - Classificação Nacional de Atividades Econômicas utilizada pelo IBGE
Descrição
Período
Receita Total
Deduções, impostos e taxas
Número de empresas
1.000 R$ ATIVIDADES ESPORTIVAS, EXCETO CLUBES SOCIAIS 9311 + 9313 + 9319
5811 + 5812 + 5813 + 5819
5821 + 5822 + 5823 + 5829
14
Gestão de estádios, academias e organização de eventos. São atividades patrocinadas, mas não incluem FIFA, CBF, COI, COB. Podem incluir ligas esportivas.
Salários e outros gastos com pessoal
Pessoal ocupado
1.000 R$
2011
2.472.614
264.866
13.712
866.674
79.696
2012
3.319.182
350.494
15.622
1.072.849
88.460
2011
4.840.907
324.534
6.905
1.082.041
31.941
2012
5.084.558
369.278
6.373
1.122.774
30.000
2011
18.930.557
1.753.011
7.619
4.448.128
94.147
2012
18.244.578
1.511.873
7.175
4.670.090
93.822
EDIÇÃO DE LIVROS, REVISTAS E OUTRAS ATIVIDADES DE EDIÇÃO
EDIÇÃO INTEGRADA À IMPRESSÃO DE LIVROS, JORNAIS, REVISTAS E OUTRAS PUBLICAÇÕES.
15
RECEITA TOTAL, DEDUÇÕES, NÚMERO DE EMPRESAS E PESSOAL OCUPADO DOS SERVIÇOS EMPRESARIAIS LIGADOS À COMUNICAÇÃO - BRASIL 2011 / 2012 Descrição
Período
Receita Total
Deduções, impostos e taxas
Número de empresas
1.000 R$
Salários e outros gastos com pessoal
Pessoal ocupado
1.000 R$
2011
118.298.161
13.340.359
91.536
25.681.481
650.034
2012
131.935.884
13.707.643
97.667
27.213.143
645.900
11,5%
2,7%
6,7%
6,0%
-1,0%
SUBTOTAIS COM DADOS COMPLETOS SEGUNDO O IBGE
VARIAÇÃO PERCENTUAL 2012/2011
ESTORNO REFERENTE À VENDA DE LIVROS CONFORME DADOS DA CÂMARA BRASILEIRA DO LIVRO
2011
- 4.837.439
2012
- 4.984.613
2011
1.097.136
2012
1.153.434
VALOR DAS VENDAS IMPRESSOS PUBLICITÁRIOS (PRODLIST - IBGE)
2011
124.232.736
2012
138.073.931
TOTAL GERAL DE RECEITAS DAS EMPRESAS LIGADAS À INDÚSTRIA DA COMUNICAÇÃO
CRESCIMENTO DAS EMPRESAS DO MERCADO DE COMUNICAÇÃO 2012/2011
11,1%
Fonte: IBGE, Diretoria de Pesquisas, Coordenação de Serviços e Comércio, Pesquisa Anual de Comércio 2011 / 2012 e Pesquisa Anual de Serviços 2011 / 2012 16
17
IMPRESSOS PUBLICITÁRIOS Cf. Prodilist abaixo. Apenas indústrias com mais de 30 empregados. Não consideramos impressão de embalagens sobre latas, plásticos etc. O número representa o total do faturamento dos impressos, e não o total das receitas das gráficas. EMPRESAS COM MAIS DE 30 PESSOAS OCUPADAS - BRASIL Valor das Vendas em R$ Produto
Descrição
2011
2012
1813.2080
Impressos para adesivação de veículos (carros, ônibus, trens, etc.) ou outros impressos para sinalização.
11.294.000
16.155.000
1813.2090
Impressos para fins publicitários ou promocionais em filmes, lona vinícula, polipropileno, vinil adesivo, etc. (banners, backlit, frontlit, etc.).
306.184.000
339.125.000
1813.2100
Impressos para fins publicitários ou promocionais em papel ou suporte celulósico (catálogos, cartazes, folhetos, encartes, outdoors, mala direta, etc.).
468.866.000
459.192.000
1813.2130
Materiais em serigrafia (silk - screen).
23.614.000
27.853.000
1813.2140
Rótulos adesivos de papel, impressos.
233.912.000
243.291.000
1813.2150
Rótulos não adesivos de papel, impressos.
21.665.000
23.287.000
1813.9030
Serviços de impressão de embalagens diversas de papel.
31.601.000
44.531.000
TOTAIS DE VENDAS
1.097.136.000
1.153.434.000
VARIAÇÃO
18
5,1%
19
PROJETO INTERMEIOS
20
21
O PROJETO INTER-MEIOS CALCULA O INVESTIMENTO DO MERCADO PUBLICITÁRIO NO PAÍS
O PROJETO INTER-MEIOS CONSIDERA O INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO REGISTRADO PELOS PRINCIPAIS VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO DO PAÍS, OU SEJA, OOH, RÁDIO, TELEVISÃO, ABERTA, TV POR ASSINATURA, JORNAIS, REVISTAS, GUIAS E LISTAS, INTERNET E CINEMA. AO TOTAL APURADO, SÃO CALCULADOS 10% DE COMPLEMENTO (VEÍCULOS NÃO DECLARANTES) E 20% DE PRODUÇÃO COMERCIAL. ESTE INVESTIMENTO É NATURALMENTE MENOR DO QUE OS NÚMEROS APURADOS PELO IBGE PELAS RAZÕES JÁ EXPOSTAS. 22
23
RELATÓRIO GERAL - TOTAL DAS MÍDIAS - REAL (R$) Valores Acumulados
Guias e Listas
Internet
12/2011
12/2012
Crescimento Decréscimo Horizontal
% de Participação
Fatur. Direto
317.941.351,69
271.416.487,53
-14,63
7,99
Fatur. Agencia
1.651.073,72
580.367,69
-64,85
0,00
Total
319.592.425,41
271.996.855,22
-14,89
0,90
Fatur. Direto
377.737.801,37
378.585.519,83
0,22
11,14
Fatur. Agencia
955.784.377,03
1.041.077.234,51
8,92
3,91
Total
1.454.825.445,73
1.518.263.851,94
4,36
5,03
Fatur. Direto
756.958.472,79
791.027.655,00
4,50
23,28
Fatur. Agencia
2.608.842.233,11
2.597.357.633,78
-0,44
9,74
Total
3.365.800.705,90
3.388.385.288,78
0,67
11,24
Coluna Larga
2.351.999.198,09
2.447.520.590,65
4,06
100,00
Classificados
1.013.801.507,81
940.864.698,13
-7,19
100,00
Total
3.365.800.705,90
3.388.385.288,78
0,67
11,24
Jornal
24
25
RELATÓRIO GERAL - TOTAL DAS MÍDIAS - REAL (R$) Valores Acumulados
Mídia Exterior
Rádio
Revista
Televisão
26
12/2011
12/2012
Crescimento Decréscimo Horizontal
% de Participação
Fatur. Direto
308.004.519,04
322.274.109,97
4,63
9,48
Fatur. Agencia
550.084.447,15
590.275.223,98
7,31
2,21
Total
858.088.966,19
912.549.333,95
6,35
3,03
Fatur. Direto
275.596.651,45
302.402.933,84
9,73
8,90
Fatur. Agencia
854.797.522,67
881.964.934,05
3,18
3,31
Total
1.130.394.174,12
1.184.367.867,89
4,77
3,93
Fatur. Direto
287.308.631,17
286.188.588,49
-0,39
8,42
Fatur. Agencia
1.748.519.689,43
1.639.035.486,67
-6,26
6,15
Total
2.035.828.320,60
1.925.224.075,16
-5,43
6,38
Fatur. Direto
857.611.791,60
962.317.472,73
12,21
28,32
Fatur. Agencia
17.153.524.528,54
18.548.924.529,82
8,13
69,58
Total
18.011.136.320,14
19.511.242.002,55
8,33
64,70
27
RELATÓRIO GERAL - TOTAL DAS MÍDIAS - REAL (R$) Valores Acumulados
TV por Assinatura
Cinema
TOTAL
28
12/2011
12/2012
Crescimento Decréscimo Horizontal
% de Participação
Fatur. Direto
55.603.422,62
51.761.031,68
-6,91
1,52
Fatur. Agencia
1.136.712.490,55
1.286.711.408,20
13,20
4,83
Total
1.192.315.913,17
1.338.472.439,88
12,26
4,44
Fatur. Direto
9.898.879,35
32.237.627,65
225,67
0,95
Fatur. Agencia
76.468.253,20
73.425.093,44
-3,98
0,28
Total
86.367.132,55
105.662.721,09
22,34
0,35
Fatur. Direto
3.246.661.521,08
3.398.211.426,72
4,67
100,00
Fatur. Agencia
25.086.384.615,40
26.659.351.912,14
6,27
100,00
Fatur. Permuta
4.547.189,10
16.734.391,52
268,02
100,00
Fatur. Outros
116.756.078,23
81.866.706,08
-29,88
100,00
Total
28.454.349.403,81
30.156.164.436,46
5,98
100,00
29
BOLO PUBLICITÁRIO TOTAL BRASIL R$ milhões - Valores Correntes 2011
2012
Investimento Bruto em Mídia
28.454
30.156
+ Complemento (10%)
3.162
3.351
Total Extrapolado
31.616
33.507
+ Produção Comercial (*)
7.416
7.860
Bolo Publicitário Total
39.032
41.366
Acréscimo
30
6%
31
ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE RUA PEDROSO A LVA R E N G A , S Ã O P A U L O S P C E P TEL.: (55 11) 3074-2160 E - M A I L : A B A P @ A B A P. C O M . B R
32
AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE Nº 1.208 / 8º ANDAR 0 4 5 3 1 - 0 0 4 B R A S I L FA X : (55 11) 3167-6503 S I T E : W W W . A B A P. C O M . B R