NÚMEROS DA COMUNICAÇÃO NO BRASIL 2011 / 2012

1

O IBGE MEDE A IMPORTÂNCIA DE TODAS AS EMPRESAS LIGADAS À COMUNICAÇÃO DENTRO DO CENÁRIO ECONÔMICO NACIONAL.

2

3

O IBGE SOMA AS RECEITAS REGISTRADAS EM BALANÇOS CONTÁBEIS DE TODAS AS EMPRESAS LIGADAS À COMUNICAÇÃO DE MARKETING. VALE DIZER, POR EXEMPLO: EM SE TRATANDO DE UM JORNAL, SÃO SOMADAS AS SUAS RECEITAS DE PUBLICIDADE, DE VENDAS EM BANCAS, DE VENDAS POR ASSINATURAS E DE VENDAS DE CONTEÚDO EDITORIAL OU FOTOGRÁFICO; EM SE TRATANDO DE UMA EMISSORA DE TV PODEM SER SOMADAS AS RECEITAS DE VENDAS DE PROGRAMAS E DE ASSINATURAS; EM SE TRATANDO DE QUAISQUER EMPRESAS PODEM SER, ALÉM DAS RECEITAS DE PUBLICIDADE, AS VENDAS DE OUTROS ATIVOS, TAIS COMO AÇÕES, AUTOMÓVEIS, IMÓVEIS E OUTROS.

4

5

O DIGITAL ESTÁ CADA VEZ MAIS PRESENTE NOS SERVIÇOS DAS AGÊNCIAS DE PROPAGANDA, PROMOÇÃO DE VENDAS E DE MARKETING DIRETO Receita total, deduções, número de empresas e pessoal ocupado dos serviços empresariais ligados à comunicação - Brasil 2011 / 2012 CNAE - Classificação Nacional de Atividades Econômicas utilizada pelo IBGE

Descrição

Período

Receita Total

Deduções, impostos e taxas

Número de empresas

1.000 R$

731

6010

6

PUBLICIDADE agências, representantes, OOH, criação e produção de estandes, promoção de vendas, marketing direto, consultoria em publicidade, publicidade aérea e por alto-falante

Salários e outros gastos com pessoal

Pessoal ocupado

1.000 R$

2011

15.132.519

1 557.203

18.900

3.839.662

115.214

2012

18.025.401

1.920.448

18.928

4.161.469

131.680

2011

3.397.890

225.858

2.733

1.110.682

36.726

2012

3.445.992

232.372

3.003

1.216.264

38.914

ATIVIDADES DE RÁDIO difusão e produção própria, inclusive rádio por internet

7

A TV GANHA NOVOS CAMINHOS COM OS MAIS VARIADOS FORMATOS DE TELAS, DOS SMARTPHONES AOS TELÕES. Receita total, deduções, número de empresas e pessoal ocupado dos serviços empresariais ligados à comunicação - Brasil 2011 / 2012 CNAE - Classificação Nacional de Atividades Econômicas utilizada pelo IBGE

Descrição

Período

Receita Total

Deduções, impostos e taxas

Número de empresas

1.000 R$ PROGRAMADORAS DE TV ABERTA 6021

6022

6141 + 6142 + 6143

8

Salários e outros gastos com pessoal

Pessoal ocupado

1.000 R$

2011

21.629.345

2.023.011

533

4.661.586

46.301

difusão e produção própria; não incluímos receitas de transmissão por satélite para não confundir com telefonia.

2012

23.573.845

1.221.759

527

4.986.582

48.751

PROGRAMADORAS DE TV POR ASSINATURA

2011

4.039.468

400.440

89

386.671

3.735

vendem conteúdo nacional e estrangeiro às operadoras Ex: Telecine, Sport TV, TNT

2012

5.014.029

524.660

97

421.078

3.433

2011

18.536.168

3.757.862

156

1.331.737

25.474

2012

23.964.163

4.154.642

183

1.440.180

24.736

OPERADORAS DE TV (cabo, microondas e satélite) Vendem principalmente assinaturas. Ex: Net, Sky, GVT, OiTV (inclusive as que transmitem por internet)

9

A INTERNET SEGUE EM CRESCIMENTO. EMPRESAS PRESTAM SERVIÇOS OS MAIS VARIADOS. NÃO HÁ MEIOS DE DETERMINÁ-LOS COM PRECISÃO Receita total, deduções, número de empresas e pessoal ocupado dos serviços empresariais ligados à comunicação - Brasil 2011 / 2012 CNAE - Classificação Nacional de Atividades Econômicas utilizada pelo IBGE

Descrição

Período

Receita Total

Deduções, impostos e taxas

Número de empresas

1.000 R$ INTERNET: PORTAIS, WEBSITES, BUSCADORES, HOSPEDAGEM

6311 + 6319

10

Este número inclui processamento de dados para clientes (relatórios e críticas), páginas de jogos e música na internet, serviços de e-mail. Por outro lado, não inclui atualização de websites, inserção de banners e links feitas por terceiros.

Salários e outros gastos com pessoal

Pessoal ocupado

1.000 R$

2011

12.612.877

1.420.035

12.829

5.084.907

95.913

2012

14.748.055

1.795.639

12.040

5.096.220

92.696

11

AS EMPRESAS DE PESQUISAS ENCONTRARAM NA NEUROCIÊNCIA UMA NOVA FONTE DE EXPLORAÇÃO DO CONHECIMENTO Receita total, deduções, número de empresas e pessoal ocupado dos serviços empresariais ligados à comunicação - Brasil 2011 / 2012 CNAE - Classificação Nacional de Atividades Econômicas utilizada pelo IBGE

Descrição

Período

Receita Total

Deduções, impostos e taxas

Número de empresas

1.000 R$

Salários e outros gastos com pessoal

Pessoal ocupado

1.000 R$

2011

1.580.222

179.878

710

493.095

8.489

2012

2.053.603

234.453

916

609.753

9.559

2011

5.917.943

632.687

7.007

830.749

30.919

2012

6.564.062

707.953

8.353

864.042

35.106

2011

6.594.738

568.139

12.406

1.130.107

54.704

2012

5.217.492

451.324

15.013

1.137.942

58.999

2011

2.612.913

232.835

7.937

415.442

26.775

2012

2.680.924

232.748

9.437

413.900

28.658

PESQUISAS DE MERCADO 7320 Inclui pesquisas e checking.

ATIVIDADES CINEMATOGRÁFICAS, PRODUÇÃO DE VIDEOS E PROGRAMAS DE TV 591

8230

Produção de estúdios cinematográficos para entretenimento e publicidade. Todas as produções, via de regra, são patrocinadas.

FEIRAS, EXPOSIÇÕES, CONGRESSOS, FESTIVIDADES

ATIVIDADES ARTÍSTICAS, CRIATIVAS E DE ESPETÁCULOS 9001 + 9002 + 9003

12

Produção e exibição de espetáculos: teatro, dança, música, circo, rodeio, shows pirotécnicos. Via de regra, são atividades patrocinadas.

13

OS PATROCÍNIOS DOS GRANDES EVENTOS ESPORTIVOS SÃO CADA VEZ MAIS PROCURADOS NA SOCIEDADE DO ESPETÁCULO. Receita total, deduções, número de empresas e pessoal ocupado dos serviços empresariais ligados à comunicação - Brasil 2011 / 2012 CNAE - Classificação Nacional de Atividades Econômicas utilizada pelo IBGE

Descrição

Período

Receita Total

Deduções, impostos e taxas

Número de empresas

1.000 R$ ATIVIDADES ESPORTIVAS, EXCETO CLUBES SOCIAIS 9311 + 9313 + 9319

5811 + 5812 + 5813 + 5819

5821 + 5822 + 5823 + 5829

14

Gestão de estádios, academias e organização de eventos. São atividades patrocinadas, mas não incluem FIFA, CBF, COI, COB. Podem incluir ligas esportivas.

Salários e outros gastos com pessoal

Pessoal ocupado

1.000 R$

2011

2.472.614

264.866

13.712

866.674

79.696

2012

3.319.182

350.494

15.622

1.072.849

88.460

2011

4.840.907

324.534

6.905

1.082.041

31.941

2012

5.084.558

369.278

6.373

1.122.774

30.000

2011

18.930.557

1.753.011

7.619

4.448.128

94.147

2012

18.244.578

1.511.873

7.175

4.670.090

93.822

EDIÇÃO DE LIVROS, REVISTAS E OUTRAS ATIVIDADES DE EDIÇÃO

EDIÇÃO INTEGRADA À IMPRESSÃO DE LIVROS, JORNAIS, REVISTAS E OUTRAS PUBLICAÇÕES.

15

RECEITA TOTAL, DEDUÇÕES, NÚMERO DE EMPRESAS E PESSOAL OCUPADO DOS SERVIÇOS EMPRESARIAIS LIGADOS À COMUNICAÇÃO - BRASIL 2011 / 2012 Descrição

Período

Receita Total

Deduções, impostos e taxas

Número de empresas

1.000 R$

Salários e outros gastos com pessoal

Pessoal ocupado

1.000 R$

2011

118.298.161

13.340.359

91.536

25.681.481

650.034

2012

131.935.884

13.707.643

97.667

27.213.143

645.900

11,5%

2,7%

6,7%

6,0%

-1,0%

SUBTOTAIS COM DADOS COMPLETOS SEGUNDO O IBGE

VARIAÇÃO PERCENTUAL 2012/2011

ESTORNO REFERENTE À VENDA DE LIVROS CONFORME DADOS DA CÂMARA BRASILEIRA DO LIVRO

2011

- 4.837.439

2012

- 4.984.613

2011

1.097.136

2012

1.153.434

VALOR DAS VENDAS IMPRESSOS PUBLICITÁRIOS (PRODLIST - IBGE)

2011

124.232.736

2012

138.073.931

TOTAL GERAL DE RECEITAS DAS EMPRESAS LIGADAS À INDÚSTRIA DA COMUNICAÇÃO

CRESCIMENTO DAS EMPRESAS DO MERCADO DE COMUNICAÇÃO 2012/2011

11,1%

Fonte: IBGE, Diretoria de Pesquisas, Coordenação de Serviços e Comércio, Pesquisa Anual de Comércio 2011 / 2012 e Pesquisa Anual de Serviços 2011 / 2012 16

17

IMPRESSOS PUBLICITÁRIOS Cf. Prodilist abaixo. Apenas indústrias com mais de 30 empregados. Não consideramos impressão de embalagens sobre latas, plásticos etc. O número representa o total do faturamento dos impressos, e não o total das receitas das gráficas. EMPRESAS COM MAIS DE 30 PESSOAS OCUPADAS - BRASIL Valor das Vendas em R$ Produto

Descrição

2011

2012

1813.2080

Impressos para adesivação de veículos (carros, ônibus, trens, etc.) ou outros impressos para sinalização.

11.294.000

16.155.000

1813.2090

Impressos para fins publicitários ou promocionais em filmes, lona vinícula, polipropileno, vinil adesivo, etc. (banners, backlit, frontlit, etc.).

306.184.000

339.125.000

1813.2100

Impressos para fins publicitários ou promocionais em papel ou suporte celulósico (catálogos, cartazes, folhetos, encartes, outdoors, mala direta, etc.).

468.866.000

459.192.000

1813.2130

Materiais em serigrafia (silk - screen).

23.614.000

27.853.000

1813.2140

Rótulos adesivos de papel, impressos.

233.912.000

243.291.000

1813.2150

Rótulos não adesivos de papel, impressos.

21.665.000

23.287.000

1813.9030

Serviços de impressão de embalagens diversas de papel.

31.601.000

44.531.000

TOTAIS DE VENDAS

1.097.136.000

1.153.434.000

VARIAÇÃO

18

5,1%

19

PROJETO INTERMEIOS

20

21

O PROJETO INTER-MEIOS CALCULA O INVESTIMENTO DO MERCADO PUBLICITÁRIO NO PAÍS

O PROJETO INTER-MEIOS CONSIDERA O INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO REGISTRADO PELOS PRINCIPAIS VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO DO PAÍS, OU SEJA, OOH, RÁDIO, TELEVISÃO, ABERTA, TV POR ASSINATURA, JORNAIS, REVISTAS, GUIAS E LISTAS, INTERNET E CINEMA. AO TOTAL APURADO, SÃO CALCULADOS 10% DE COMPLEMENTO (VEÍCULOS NÃO DECLARANTES) E 20% DE PRODUÇÃO COMERCIAL. ESTE INVESTIMENTO É NATURALMENTE MENOR DO QUE OS NÚMEROS APURADOS PELO IBGE PELAS RAZÕES JÁ EXPOSTAS. 22

23

RELATÓRIO GERAL - TOTAL DAS MÍDIAS - REAL (R$) Valores Acumulados

Guias e Listas

Internet

12/2011

12/2012

Crescimento Decréscimo Horizontal

% de Participação

Fatur. Direto

317.941.351,69

271.416.487,53

-14,63

7,99

Fatur. Agencia

1.651.073,72

580.367,69

-64,85

0,00

Total

319.592.425,41

271.996.855,22

-14,89

0,90

Fatur. Direto

377.737.801,37

378.585.519,83

0,22

11,14

Fatur. Agencia

955.784.377,03

1.041.077.234,51

8,92

3,91

Total

1.454.825.445,73

1.518.263.851,94

4,36

5,03

Fatur. Direto

756.958.472,79

791.027.655,00

4,50

23,28

Fatur. Agencia

2.608.842.233,11

2.597.357.633,78

-0,44

9,74

Total

3.365.800.705,90

3.388.385.288,78

0,67

11,24

Coluna Larga

2.351.999.198,09

2.447.520.590,65

4,06

100,00

Classificados

1.013.801.507,81

940.864.698,13

-7,19

100,00

Total

3.365.800.705,90

3.388.385.288,78

0,67

11,24

Jornal

24

25

RELATÓRIO GERAL - TOTAL DAS MÍDIAS - REAL (R$) Valores Acumulados

Mídia Exterior

Rádio

Revista

Televisão

26

12/2011

12/2012

Crescimento Decréscimo Horizontal

% de Participação

Fatur. Direto

308.004.519,04

322.274.109,97

4,63

9,48

Fatur. Agencia

550.084.447,15

590.275.223,98

7,31

2,21

Total

858.088.966,19

912.549.333,95

6,35

3,03

Fatur. Direto

275.596.651,45

302.402.933,84

9,73

8,90

Fatur. Agencia

854.797.522,67

881.964.934,05

3,18

3,31

Total

1.130.394.174,12

1.184.367.867,89

4,77

3,93

Fatur. Direto

287.308.631,17

286.188.588,49

-0,39

8,42

Fatur. Agencia

1.748.519.689,43

1.639.035.486,67

-6,26

6,15

Total

2.035.828.320,60

1.925.224.075,16

-5,43

6,38

Fatur. Direto

857.611.791,60

962.317.472,73

12,21

28,32

Fatur. Agencia

17.153.524.528,54

18.548.924.529,82

8,13

69,58

Total

18.011.136.320,14

19.511.242.002,55

8,33

64,70

27

RELATÓRIO GERAL - TOTAL DAS MÍDIAS - REAL (R$) Valores Acumulados

TV por Assinatura

Cinema

TOTAL

28

12/2011

12/2012

Crescimento Decréscimo Horizontal

% de Participação

Fatur. Direto

55.603.422,62

51.761.031,68

-6,91

1,52

Fatur. Agencia

1.136.712.490,55

1.286.711.408,20

13,20

4,83

Total

1.192.315.913,17

1.338.472.439,88

12,26

4,44

Fatur. Direto

9.898.879,35

32.237.627,65

225,67

0,95

Fatur. Agencia

76.468.253,20

73.425.093,44

-3,98

0,28

Total

86.367.132,55

105.662.721,09

22,34

0,35

Fatur. Direto

3.246.661.521,08

3.398.211.426,72

4,67

100,00

Fatur. Agencia

25.086.384.615,40

26.659.351.912,14

6,27

100,00

Fatur. Permuta

4.547.189,10

16.734.391,52

268,02

100,00

Fatur. Outros

116.756.078,23

81.866.706,08

-29,88

100,00

Total

28.454.349.403,81

30.156.164.436,46

5,98

100,00

29

BOLO PUBLICITÁRIO TOTAL BRASIL R$ milhões - Valores Correntes 2011

2012

Investimento Bruto em Mídia

28.454

30.156

+ Complemento (10%)

3.162

3.351

Total Extrapolado

31.616

33.507

+ Produção Comercial (*)

7.416

7.860

Bolo Publicitário Total

39.032

41.366

Acréscimo

30

6%

31

ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE RUA PEDROSO A LVA R E N G A , S Ã O P A U L O S P C E P TEL.: (55 11) 3074-2160 E - M A I L : A B A P @ A B A P. C O M . B R

32

AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE Nº 1.208 / 8º ANDAR 0 4 5 3 1 - 0 0 4 B R A S I L FA X : (55 11) 3167-6503 S I T E : W W W . A B A P. C O M . B R