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30mil Torcedores gremistas encheram a arena do time, em Porto Alegre, para assistir à final da Libertadores por meio de um telão.

EDIÇÃO • 890 QUINTA-FEIRA, 30 DE NOVEMBRO DE 2017

No Brasil, Santander fecha com Liga dos Campeões

POR REDAÇÃO

O Santander anunciou nesta semana que sairia da Ferrari e da Fórmula 1, após anos de parceria com a equipe italiana. Mas a empresa espanhola não demorou muito para divulgar o novo projeto da marca com o esporte: a companhia fechou contrato com a Uefa para patrocinar a Liga dos Campeões da Europa entre 2018 e 2021. Para o torneio, a empresa terá direito a publicidade nos estádios, anúncios

em retransmissões de partidas, ingressos e uma série de ativações possíveis com a competição, especialmente em mercados fora da Europa. O próprio contrato foi assinado no Brasil. A presidente da empresa, Ana Botín, está no país e fez o encontro com o diretor de marketing da Uefa, Guy-Laurent Epstein, no país. A assinatura do acordo contou a presença de outros dez executivos do Santander de 1

Ronaldo foi convidado pelo banco para participar do evento de assinatura de contrato entre Santander e Uefa. Banco ressaltou o alcance global da Liga dos Campeões, que deverá ser ativada em diversos países da América Latina.

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diferentes regiões do mundo, em lugares onde o patrocínio da companhia também será ativado. No Brasil, a empresa aproveitou para fazer um evento com figuras conhecidas do futebol nacional. Ronaldo esteve presente no encontro, e Pelé gravou um vídeo, exibido aos convidados,

B E AT S AT I V A NEYMAR E SERENA O atacante brasileiro Neymar e a tenista norte-americana Serena Williams são duas das principais estrelas da nova campanha de Natal da Beats (também conhecida como Beats by Dre, Beats by Dr. Dre ou Beats Electronics), marca de fones de ouvido e equipamentos de áudio da Apple. Intitulada de “Above The Noise”, a campanha mostra como os fones podem reduzir os ruídos do mundo e aumentar a concentração.

I TÁ L I A A D I A VENDA DE DIREITO

para exaltar a parceria com a Liga dos Campeões. Em nota, Ana Botín não deixou de lembrar a associação da marca com a Fórmula 1, que ficará para trás a partir de 2018. “Gostamos de esporte. O do fim de semana, da superação pessoal, o jogo que compartilhamos com a família e amigos, a emoção pelas cores do clube e o espetáculo. A Ferrari e a Fórmula 1, às quais estamos muito agradecidos, foram fundamentais para o Santander durante estes anos”, afirmou. Com a Liga dos Campeões, a empresa ressaltou que irá unir conceitos já usados na América Latina, com o aporte à Libertadores. No futebol, o banco também patrocina a Liga Espanhola, principal divisão do país ibérico. Para justificar o aporte à Liga dos Campeões, o Santander recorreu à audiência que o torneio mantém. Segundo a companhia, as transmissões do torneio alcançam 100 milhões de pessoas. Botín se referiu à competição europeia como a “mais global e inspiradora do mundo”. Guy-Laurent Epstein, da Uefa, também ressaltou o peso do aporte do Santander para o mercado latino-americano: “O diretor do Banco tem muita experiência com patrocínios esportivos e este acordo permitirá à Liga dos Campeões da UEFA conseguir um maior envolvimento dos torcedores de futebol da América Latina e de todo o mundo”. 2

A Lega Serie A, entidade que administra o futebol italiano, decidiu adiar a venda dos direitos de televisão que contemplam as próximas três temporadas. O motivo é que as melhores propostas apresentadas não chegaram nem à metade do valor estipulado pela liga italiana de um bilhão de euros. De acordo com o site Palco 23, a decisão de adiar a venda para o início do ano que vem foi tomada em assembleia da Lega.

F E R J A C E R TA COM AGÊNCIA A Federação de Futebol do Estado do Rio de Janeiro (Ferj) acertou com a agência Esportecom para gerir o Campeonato Estadual. A empresa será responsável pelas negociações dos direitos comerciais e de publicidade do torneio. O acordo fechado entre a agência e a entidade tem duração de quatro temporadas e passará a valer a partir do torneio do próximo ano. As disputas começarão já no dia 20. WWW.MAQUINADOESPORTE.COM.BR

OPINIÃO

Grêmio triunfa com seriedade e planejamento Há uma semana, a Máquina do Esporte publicou um balanço do quão importante seria a conquista da Libertadores para o Grêmio para o lado financeiro. As contas do time, em situação frágil, seriam resguardadas com os valores envolvidos. Essa fragilidade não é exclusividade dos gaúchos. Por outro lado, o mesmo não pode ser dito sobre a boa gestão do time nos bastidores e nas quatro linhas. O Grêmio é o campeão da Libertadores de 2017 porque tem sido, nas temporadas mais recentes, um clube sério e bem planejado. Em campo, conseguiu algo raro no futebol brasi-

leiro: a manutenção de uma base de profissionais, mesmo sem cometer maiores loucuras financeiras, com contratações de jogadores ‘medalhões’ do futebol nacional. O fato tem sido exaltado pelo presidente do clube, Romildo Bolzan Jr, que afirmou em entrevistas após o jogo que o grupo de jogadores tem sido formado nos últimos quatro anos. É um pensamento distinto do que tem feito Palmeiras e Flamengo, hoje as equipes mais endinheiradas. Mas o futebol não foi o único mérito do Grêmio. No segmento mais próximo à Máquina do Esporte, o

POR DUDA LOPES

novos negócios da Máquina do Esporte

marketing do time mostrou nos últimos anos um desejo constante por inovação, ativação e aproximação com o mercado. Não é por acaso que o time este ano somou novos patrocinadores espalhados na camisa. De uma rádio com a fornecedora de uniforme a uma experiência pontual de ativações com potenciais patrocinadores, o departamento gremista mostrou uma inquietação incomum no futebol brasileiro, só possível com uma diretoria empenhada no processo de profissionalização da gestão.

Flamengo renova com acordo com Estácio para o basquete

POR REDAÇÃO

A nova temporada do Novo Basquete Brasil começou, e o Flamengo renovou com um de seus principais parceiros para o time do clube. Com o novo acordo, a Estácio completará três anos de parceria com a equipe carioca. Um dos principais benefícios do acordo entre time e instituição de ensino é a manutenção da troca de experiências entre alunos, colaboradores e atletas. Em nota, o Flamengo lembra a ação realizada neste ano, quando alunos de comunicação social da faculdade puderam trabalhar como repórter em uma partida do time. “Para nossos alunos, a experiência de acompanhar os jogos e aprenderem, na prática, o exercício de algumas profissões, é inestimável. Esperamos continuar juntos por muitos anos”, 4

comentou a vice-presidente de relações institucionais da Estácio, Cláudia Romano. Além da presença de alunos da Estácio no dia a dia do Flamengo, os jogadores têm acesso aos cursos oferecidos pela instituição. Marcelinho Machado, astro do time, é um dos exemplos: o atleta se formou em marketing pelo ensino à distância da faculdade. Neste mês, o Flamengo já havia acertado com a Thinkseg, que ocupará o espaço máster do uniforme do time de basquete. Com o acordo na área nobre do uniforme, o clube conseguiu fechar todas as propriedades comerciais disponíveis na camisa da equipe. Antes, a equipe havia sofrido com a saída da Sky, então principal patrocinadora do time.

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Grêmio ‘salva’ Copa do Mundo de Clubes na Globo POR REDAÇÃO

Porto Alegre está em festa. O Grêmio venceu o Lanús e confirmou a taça da Libertadores para a sua sala de troféus. Mas não são só os gremistas com motivo para celebrar: para a Globo, a vitória do time deve virar alívio para as próximas semanas. Foi apenas nos últimos dias que a emissora confirmou os direitos de transmissão da Copa do Mundo de Clubes da Fifa, a ser realizada em Abu Dhabi, capital dos Emirados Árabes. A negociação foi arrastada por

meses, prejudicada pelo novo calendário da Conmebol, que deu pouco espaço entre a final da Libertadores e o Mundial. A Fifa, por meio da agência Dentsu, chegou a realizar dois leilões no mercado brasileiro pelos direitos de transmissão do torneio, mas ambos foram fracassados pela ausência de propostas no valor mínimo estabelecido pela entidade. Na reta final, a Globo apostou na possibilidade de o Grêmio vencer o Lanús, como de fato

aconteceu. A emissora poderia passar a final do torneio, com o apelo do Real Madrid em campo, mas teria bem menos atenção com a disputa. O grande problema das emissoras foi a proximidade das negociações com torneios que deverão exigir fôlego financeiro. É o caso da Liga dos Campeões e da própria Libertadores, competição que mantém altos índices de audiência e terá os direitos renegociados em breve. Logo no fim da transmissão da partida entre Grêmio e Lanús, a Globo se apressou em anunciar a exibição do Mundial. O narrador Galvão Bueno, que fez a partida, deu bastante ênfase ao torneio disputado em terras árabes. Os gaúchos entrarão em campo no dia 12 de dezembro, para enfrentar o vencedor da partida entre Pachuca, do México, e Wydad, do Marrocos. A decisão será no dia 16.

Alfa Romeo fecha com Sauber e retorna à Fórmula 1 A temporada 2017 da Fórmula 1 terminou e as notícias para 2018 começam a surgir. A novidade do dia remonta a tempos antigos e lendários do esporte: a Alfa Romeo está de volta. Após mais de 30 anos de ausência, a marca italiana anunciou um contrato multianual com a Sauber e será patrocinadora principal, além de parceira

tecnológica e comercial, da equipe suíça a partir de 2018. O nome da “nova” equipe passará a ser Alfa Romeo Sauber F1 Team, e o logotipo da Alfa Romeo ocupará o lugar de maior destaque nos carros e macacões dos pilotos da escuderia. De acordo com a Sauber, os motores da equipe em 2018 serão Ferrari, do mesmo grupo.

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