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Branding Imobiliário

Escolha o canal certo onde investir

casa.sapo.pt

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Quais os canais disponíveis: offline vs online A importância da escolha nos canais certos Em que formatos de publicidade apostar A necessidade de medir os resultados

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EXPERIÊNCIA MULTICANAL: OFFLINE VS. ONLINE

OFFLINE

ONLINE

Menor impacto

Maior visibilidade

Maior dificuldade em medir resultados

Maior possibilidade de segmentação Maior obtenção de leads Maior brand awareness Maior monotorização de resultados Menor investimento vs retorno

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ALTERAÇÃO DE PARADIGMA: OFFLINE VS. ONLINE

Evolução tecnológica dos últimos anos mudou a decisão de compra dos clientes Não importa a dimensão ou segmento de mercado da sua imobiliária, ter uma presença digital é essencial para conquistar o mercado atual.

CANAIS ONLINE SEO

Tráfego organico

Links Patrocinados

Branding online

Redes Sociais

Email Marketing

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ESTRATÉGIA E OBJETIVO

AUMENTAR: a notoriedade da marca o número de visitantes da sua página o número de leads e clientes

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A IMPORTÂNCIA DA ESCOLHA DE CANAIS CERTOS

Que canais trazem melhores resultados para o objetivo pretendido Quais os canais já utilizados que poderão melhorar o desempenho Quais os canais onde deve parar de investir

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REFORÇAR A RELAÇÃO DO CLIENTE COM A MARCA

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LIDERANÇA INCONTESTÁVEL

1º SEMESTRE DE 2017 NO CASASAPO

11milhões DE VISITAS ao portal CASASAPO

11minutos DE TEMPO médio de visita

CRESCIMENTO

19%

de

FACE A 2016

O CASASAPO é o portal de referência para quem procura casa, sendo a escolha de 90% dos portugueses

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LIDERANÇA INCONTESTÁVEL Evolução dos Contactos gerados CASASAPO PEDIDOS DE CONTACTO

1º semestre 2017 423.079

800.000 700.000 600.000

531.107

500.000 400.000

432.153

449.194

573.079 464.785

412.977 362.854

388.079

723.260

Previsão para 2017 737.725

423.693

325.081

300.000 200.000 100.000 ANO

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

Pedidos de Contacto = Nome, Telefone e Email válidos

2015

2016

2017

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LIDERANÇA NA INOVAÇÃO

Disponível em versão Mobile para iOS e Android Versão Responsive

Acessos ao CASASAPO

DESKTOP 56,26%

DISPOSITIVOS MÓVEIS 43,73%

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IMPULSIONADOR DE RESULTADOS Liderança e Especialização Portal com a maior audiência dirigida ao setor. Um meio totalmente especializado na divulgação imobiliária on-line.

Exclusividade e Distinção Espaços próprios para a promoção dos serviços dos nossos clientes e com garantia de retorno.

Controlo e Informação Soluções de promoção que permitem o controlo e gestão do retorno obtido.

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UTILIZADOR CASASAPO Perfil do Utilizador - Tipo Nacional GÉNERO

TEMPO MÉDIO DE VISITA

IDADE

11

30%

20% HOMEM

42,3%

MULHER

minutos

10%

NOVOS VISITANTES vs. RETORNO NOVOS VISITANTES

33% 67%

57,7% 18-24

25-34

35-44

45-54

55-64

65+

VISITANTES DE RETORNO

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UTILIZADOR INTERNACIONAL CASASAPO Meio milhão de visitantes estrangeiros mensalmente QUEM SÃO

IMÓVEIS PROCURADOS 23%

Franceses

22%

Brasileiros

EMPREENDIMENTOS

Algarve

16%

Ingleses

Lisboa Cascais

18%

Chineses

Russos

CONDOMÍNIOS PRIVADOS

ZONAS MAIS PROCURADAS

Porto

8% IMÓVEIS DE LUXO

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ALTERNATIVAS DE SEGMENTAÇÃO

Promoção da marca direcionada apenas ao seu público-alvo

Localização

Natureza

Tipo de negócio

Tipo de imóveis profissionais ou particulares

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SOLUÇÕES DE BRAND AWARENESS ABERTO

Destaque Premium na homepage Garantia mínima (impressões / visualizações de páginas) 880mil/mês FECHADO

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SOLUÇÕES DE BRAND AWARENESS

Destaque na listagem dos resultados de pesquisa de imóveis Garantia mínima (impressões / visualizações de páginas) 4,8 milhões/mês

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SOLUÇÕES DE BRAND AWARENESS

Divulgação na secção de Classificados do CASASAPO (homepage) Garantia mínima (impressões / visualizações de páginas) 200mil/mês

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MONOTORIZAÇÃO DE RESULTADOS

Apresentação de resultados por formato de publicidade

Visualizações

Cliques

Leads geradas

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