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É uma época em que convivemos com infinitas fontes de inspiração, canais de contato em tempo real, big data, economia criativa, e o consumidor no cento de tudo isso, o desafio dos gestores de marca é buscar relevância se adaptando a essas contextos de informação ao mesmo tempo que precisam manter coerência em seu posicionamento. O desafio parece complexo, mas não para quem enxerga as marcas como organismos

com duas metades que coexistem: uma fixa (sua

essência) e uma mutável (suas diversas formas de manifestação de acordo com o contexto). Este é o curso mais completo de estratégia e planejamento, pois prepara o aluno para entender e atuar na gestão de marcas em ambas as partes.

Estudantes, profissionais que atuam nas áreas de planejamento e gerenciamento de marcas de empresas de comunicação e clientes.

Aulas expositivas com exercícios práticos.

Fernando Ribeiro Fernando Ribeiro é formado em Publicidade e Propaganda pela PUCRS, e estudou durante os últimos anos Teatro, Roteiro de Cinema, Arte Contemporânea e, mais recentemente, Processos Criativos. Como estrategista, trabalha há 9 anos com marcas como Coca-Cola para diversos mercados do mundo, Burger King, FaberCastell, SONY, entre outras. Em Porto Alegre, passou pelo GAD, Escala e Paim. No Rio, trabalhou na Artplan e na McCann. Hoje vive em São Paulo, onde é Head of Planning da DAVID, boitique criativa da Ogilvy.

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Martin Haag Sócio-Diretor da City, empresa de pesquisas de marketing (www.city.st). Mestre em Administração de Marketing PPGA/UFRGS. Licenciado em Filosofia UFRGS. Foi Diretor de Planejamento e Pesquisa da agência Escala. Foi Diretor de Planejamento de Conexões na McCann, para Coca-Cola. Foi Diretor da Unidade Colombo na Escala.Trabalhou com lançamento de Coca Zero no BR, Sprite, Fanta, L’Oréal, Nestlé Lácteos, Microsoft, Paramount Filmes, Lojas Renner, Lojas Colombo, GRENDENE, UNIMED, UNISINOS, entre outros. A City tem apenas 3 anos. Mas já trabalha com grandes marcas, e grandes agências, e está fazendo sua trajetória com trabalhos de alto impacto estratégico para seus clientes. Martin também leciona disciplinas de Marketing e Comunicação em cursos de Pós (ESPM, UCS, PUCRS), para disciplinas de Comunicação Integrada e Branding. Já foi membro de conselho acadêmico, coordenador de curso de graduação, membro de comitê científico, e membro de conselho editorial. E, por diversas vezes, professor homenageado. Já traduziu livros, lecionou na graduação, e tem atividades de promoção do conhecimento, como palestras, e publicação de artigos.

Thaís Reali Designer de Informações e Facilitadora de Conversas. Mais de 15 anos de experiência nas áreas de marketing, estratégia, pesquisa de mercado & comportamento de consumo. Por formação, é Administradora de empresas pela UFRGS. Fez Pós Graduação em Marketing pela Fundação Getúlio Vargas, além de muitos cursos como Design Thinking, Service Design, Facilitação Gráfica, Gestão da Inovação, Art of Hosting (Arte de anfitriar conversas significativas). É uma curiosa e por isso viaja muito a estudos, foi duas vezes na NRF (National Retail Federation – Big Show) maior feira de varejo do mundo, uma vez para a Canton Fair (China) e outra vez para Las Vegas na CES (Consumer Eletronic Show). Trabalhou em empresas como Grendene, Hering, Lojas Colombo, RBS, AGCO, Lojas Pompéia, Cyrela, Fisa Incorporadora, Sevenboys, Gerdau, Ipiranga, entre

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outras. Atualmente é sócia da Reali Hub for Innovation, empresa que busca levar e transformar a voz das pessoas em inspiração para empresas e sociedade, via trabalhos de co-criação, de consultoria e de pesquisa de Mercado. Também é cofundadora da iniciativa chamada Põe no Papel, que ensina sobre como o Pensamento Visual pode inspirar anotações, insights e reuniões e tornar o conteúdo das conversas empresariais mais divertido, eficiente e claro.

Margarida Galafassi Sócia-diretora da Alice Behavioral Brands, graduada em Publicidade e Propaganda pela Unisinos, pós-graduada em Marketing pela FGV-RS e mestranda em Psicologia Social na Argentina. Com experiência nas áreas de Marketing e Comunicação, já trabalhou em empresas regionais e em multinacionais. Por dois anos gerenciou o marketing das marcas Pedigree e Whiskas nos países do Mercosul. Desde 2005 atua como consultora de branding em projetos no Brasil e na Argentina, bem como na área de planejamento e pesquisa com passagens pelas agências Competence, Matriz e Paim, onde foi responsável pela orientação estratégica das marcas Lojas Renner, BRDE, Cerveja Polar, Construtora Báril, Shopping Moinhos, Camicado, Tintas Renner, Grupo Zaffari, Shopping Bourbon, Democrata, Saccaro, Lebes, Grupo RBS, Sicredi, Isabela, SEBRAE, SESC, Josapar e Colégio Israelita. Tem ministrado cursos e palestras sobre Marcas Comportamentais em Universidades e Instituições como Unisinos, PUC-RS, ESPM, FTSG , SENAC, FACCAT e UFRGS.

Eduardo Flores: Graduado em Publicidade e Propaganda pela UFRGS (Universidade Federal do Rio Grande do Sul) e pós-Graduado em Marketing pela ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing). Trabalha com propaganda há mais de dez anos, tendo trabalhado nas agências Plus Comunicações, Escala, Dez Comunicação e Paim

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Já atendeu contas como Lojas Renner, Lojas Colombo, AMBEV - Cerveja Polar, BRMALLS, Massey Fergunson, Vinícola Aurora, Walmart, MaxHaus, Grupo Herval, Lojas Camicado e RBSTV. Atualmente é gerente de Planejamento da Paim Comunicação, sendo responsável pela equipe de planejamento da agência. André Foresti Diretor de Planejamento da F/Nazca Saatchi & Saatchi Graduado em Comunicação Social com ênfase em Propaganda e Marketing, com MBA Executivo pela ESPM e ex aluno do Bootcamp da Miami Ad School. Tem ainda no currículo diversos cursos nas áreas de empreendedorismo e processo criativo. Começou a carreira passando por agências de Porto Alegre, até montar aos 20 anos sua própria agência no Sul. Iniciou como criativo e migrou para o Planejamento ao longo do caminho. Em São Paulo há 8 anos, teve passagem por agências como Grupo J3P e Publicis/Salles Chemistri e hoje atua como Diretor de Planejamento da F/Nazca Saatchi & Saatchi, responsável por um grupo de contas. Atende clientes como BRF (Sadia), ClaroTV, Lenovo, Mizuno (Alpargatas), Google, Electrolux, Nissin Miojo, Pinacoteca, Novartis e outros. Com perfil empreendedor, é co-fundador e editor do Unplanned, hoje o maior blog de Planejamento e Estratégia do Brasil e recentemente lançou a marca Se Vira Chef, um projeto de culinária. Também é um dos responsáveis pela estratégia do Festival Path, evento de criatividade e tecnologia em São Paulo. Premiado com o Effie Awards Gold com o case de Nissin Miojo, também é palestrante e professor de Planejamento e Inovação na Miami Ad School entre outras. André Torales Publicitário e administrador, tem um Jay Chiat em Inovação em Pesquisa, ganho em 2009. André tem 10 anos de experiência e trabalhou com marcas como, CocaCola, Lenovo, Gruppo Campari, MasterCard, entre outras. Há dois anos na CO.R, é um dos líderes de projeto: uma pessoa inspiradora, curiosa e é profundo em tudo o que faz. Um dos responsáveis pelo pilar digital e de tendências da CO.R.

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Gustavo Nogueira: Trabalha há 7 anos em Planejamento Estratégico, 2 deles em São Paulo na F.biz, agência digital onde desenvolveu estratégias para contas de empresas como Anhanguera Educacional, Motorola, PepsiCo e Unilever. Em 2014 desembarcou em Porto Alegre como Supervisor de Planejamento na Dez Comunicação, onde busca unir seu conhecimento e experiência nas áreas de Comunicação e Tecnologia às outras áreas, dentro da nova visão multidisciplinar da agência.

O Curso Strategy Academy: Formação de Planejadores, tem carga horária de 45 horas-aula, 09 encontros, ministrada 01 vez por semana, aos sábados, das 9h às 13h15min.

MÓDULO I – BRAND POSITIONING Encontro 01 – Prof. André Foresti Pensamento estratégico e bases para construção do posicionamento de marca.

MÓDULO I – BRAND POSITIONING Encontro 02 – Prof. Martin Haag Pensamento estratégico e bases para construção do posicionamento de marca.

MÓDULO I – BRAND POSITIONING Encontro 03 – Prof. Margarida Galafassi Diferentes posturas / Abordagens / Atitudes de marca.

MÓDULO II – MAKE MOVEMENT Encontro 04 – Prof. ? Cliente + Planner / Polar + Eduardo Flores Briefing, (Debriefing ou No Briefing?) Diferentes abordagens.

MÓDULO II – MAKE MOVEMENT Encontro 05 – Prof. Fernando Ribeiro Planejamento de / para multimeios.

MÓDULO II – MAKE MOVEMENT Encontro 06 – Prof. Gustavo Nogueira Estratégia digital e media social (conteúdo e relevância).

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MÓDULO II – MAKE MOVEMENT Encontro 07 – Prof. Gustavo Nogueira Estratégia digital e media social (conteúdo e relevância).

MÓDULO III – ZEITGEIST Encontro 08 – Prof. André Torales (SP) Ferramentas para inovação

MÓDULO III – ZEITGEIST Encontro 09 – Prof. Thaís Reali Ferramentas para co-criação e organização do pensamento estratégico

Para se inscrever o profissional deve preencher a ficha de inscrição on-line no site: www.espm.br/cursosextensao

Inscrições abertas até 01 de agosto de 2015.

• Pagamento da Matrícula; • Cópia simples do RG e CPF ou CNH.

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Caso houver cancelamento do curso o aluno será avisado previamente e será devolvido 100% do valor pago a escola. O aluno poderá solicitar o cancelamento da inscrição com 4 dias úteis antes do início do curso, sendo reembolsados 80% do valor pago. Esta solicitação somente terá validade quando realizada através do e-mail: [email protected]. O reembolso será efetuado através do Departamento Financeiro num prazo de até 15 dias úteis (exceto cartão de crédito). Após este prazo (4 dias úteis) não haverá devolução do valor pago.

Aulas aos sábados das 9h às 13h15min. • 01/08/2015 • 08/08/2015 • 15/08/2015 • 22/08/2015 • 29/08/2015 • 12/09/2015 • 26/09/2015 • 03/10/2015 • 17/10/2015

ESPM – Unidade Porto Alegre Rua Guilherme Schell, 268 – Santo Antônio – Porto Alegre - RS.

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À VISTA: R$ 2.517,50 Imprimir boleto no site (www.espm.br/cursosextensao). *Valor com 5% de desconto já incluso. Preço total parcelado: R$ 2.650,00

CARTÃO DE CRÉDITO: em até 8x de R$331,25. American Express, Mastercard ou Visa.

PAGAMENTO COM CHEQUE: Até 4 x de R$ 662,50. Não aceitamos cheques de terceiros Para pagamento com cheques somente na ESPM, campus Porto Alegre, Rua Guilherme Schell, 350 - Bairro Santo Antônio, de segunda a sexta-feira, das 9h às 21h30min. Descontos: Desconto de 10% para alunos da ESPM de Graduação, Pós-Graduação, Intensivo e Escola de Criação em qualquer forma de pagamento parcelado. Desconto de 10% para ex-alunos da ESPM dos cursos de Graduação, PósGraduação, Avançado, Intensivo e Escola de Criação. Neste caso entre em contato com o Setor Financeiro pelo telefone (51) 3218-1372 e retire o seu código promocional de desconto. Obs: Os descontos não são acumulativos. Mais Informações: (51) 3218-1400 [email protected]

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