Como os livros de youtubers, principais atrações da Bienal

August 16, 2018 | Author: Anonymous | Category: N/A
Share Embed Donate


Short Description

29 de ago de 2016 - cesso da pré-venda, eu consegui mostrar que o negócio valia a pena.” No nicho dos games, as editoras...

Description

vida o b s e r va d o r d o m u n d o d i g i ta l

maju

Paralela Maju Trindade Canal Maju Trindade 1.330.781 inscritos queridinha A influenciadora Maju Trindade. A forte presença nas redes sociais conquistou uma legião de fãs

Muito mais que 5inco minutos

E

ra a noite do último dia 7 de julho, uma quinta-feira. Na Livraria Cultura da Avenida Paulista, uma das maiores de São Paulo, uma fila enorme se formava no interior da loja, se estendia para uma rua nas imediações e dobrava o quarteirão do centro comercial onde ela está localizada. Jovens e adultos se amontoavam para conseguir um autógrafo do autor de um novo livro. Das 19 horas até a 1 hora, 800 pessoas obtiveram seus exemplares autografados, mas alguns azarados ficaram do lado de fora. O escritor não era nenhum expoente da literatura nacional, muito menos ganhador de algum prêmio das letras. Na verdade, um dos galardões que ostenta é o Shorty Awards, o Oscar da internet. Por trás da mesa de autógrafos estava Paulo Cezar Siqueira, o PC Siqueira, de 30 anos, um dos youtubers mais influentes do Brasil, com mais de 2 milhões de inscritos em seu canal. A seu lado estava o jornalista Alexandre Matias, que escreveu o livro PC Siqueira está morto (Suma de Letras, 248 páginas, R$ 29,90). O livro reúne narrativas nas quais PC é o personagem principal, mas é uma ficção que não deixa claro onde acaba a realidade e começa a imaginação. “Eu não queria que fosse mais um livro de youtuber, sobre carreira ou sobre minha vida”, diz PC. s

72 I época I 29 de agosto de 2016

Paralela

Kéfera Buchmann Canal 5incominutos 9.191.398 inscritos

tá todo mundo mal

Como os livros de youtubers, principais atrações da Bienal do Livro de São Paulo, viraram a grande aposta do mercado editorial para driblar a crise

Cia. das Letras

Julia Tolezano Canal Jout Jout Prazer 980.758 inscritos

Nina Finco

eu fico loko 2

Novas Páginas

Christian Figueiredo Canal Eu Fico Loko 6.031.755 inscritos

meu nome é amanda

Fábrica 231

Amanda Guimarães Canal Mandy Candy 296.232 inscritos

Foto: Stefano Martini/ÉPOCA

29 de agosto de 2016 I época I 73

o b s e r va d o r d o m u n d o d i g i ta l

pc siqueira está morto

de volta ao jogo

Suma de Letras

Suma de Letras

PC Siqueira Canal Mas Poxa Vida 2.159.588 nscritos

Rezende Canal RezendeEvil 8.075.928 inscritos

quimera PC Siqueira em seu apartamento, em São Paulo. Seu livro mistura realidade e ficção

no controle O gamer Pedro Afonso Rezende Posso. Além de divertir os jovens com seus vídeos, ele quer incentivar a leitura

Um novo mundo: Gagui joined the game

Diário de um adolescente apaixonado Novas Páginas

Apesar de ser um dos primeiros youtubers do país, PC está longe de ser pioneiro nessa movimentação rumo ao mundo literário. Desde o ano passado, livros de autoria de youtubers vêm tomando as prateleiras das livrarias a passos firmes. Segundo a Nielsen BookScan, empresa que monitora o mercado editorial, cerca de 33 youtubers lançaram títulos nos últimos 12 meses. Eles seguem a trilha aberta pela youtuber Kéfera Buchmann, do canal 5inco minutos. Seu livro Muito mais do que 5inco minutos (Paralela, 144 páginas, R$ 24,90) vendeu mais de 400 mil exemplares em 2015, o que colocou Kéfera em 6o lugar na lista dos dez autores brasileiros com mais vendas de livros no ano passado.Em média, um lançamento de um autor brasileiro contemporâneo fica em torno de 3 mil exemplares por edição. Em 2016, no encalço de Kéfera, vieram Julia Tolezano, do canal Jout Jout Prazer, cujo livro Tá todo mundo mal (Cia. das Letras, 200 páginas, R$ 29,90) vendeu 35 mil cópias desde maio, e Karol Pinheiro, cuja biografia As coisas mais legais do mundo figura entre os 20 mais vendidos da lista de não ficção de 2016 da Nielsen. A mais recente integrante do clube das youtubers literá74 I época I 29 de agosto de 2016

rias é a transexual Amanda Guimarães, do canal Mandy Candy, que acaba de lançar a biografia Meu nome é Amanda (Fábrica 231, 136 páginas, R$ 19,50). O YouTube surgiu como uma plataforma para vídeos amadores em 2005. O mote original era “transmita-se”. Com o tempo, o site tornou-se o palco para todo tipo de criador de conteúdo. A gama de produtos vai de videoblogs a webséries, passando por vídeos de “faça você mesmo”. Munidos de uma câmera e um programa de edição, eles contam causos da vida, comentam acontecimentos do mundo da política e da cultura, fazem piadas de si próprios, criam tutoriais de maquiagem e ensinam receitas culinárias. Tudo ao alcance de um clique. Os youtubers evoluíram junto com a plataforma. Alguns canais têm audiências de fazer inveja a programas de televisão e muitos youtubers criaram suas próprias marcas. Passaram a usálas como trampolim para turnês, carreiras musicais, aparições em filmes e no teatro. PC, Kéfera Buchmann, Christian Figueiredo e Jout Jout, que também têm contas no Instagram, no Twitter, no Snapchat, no Facebook e em qualquer nova rede social que surgir, tornaram-se estrelas com milhões de seguidores

Rafael Moreira Canal Me Apaixonei 673.768 inscritos

Amor nos tempos de #likes Galera

Pam Gonçalves, Bel Rodrigues, Hugo Francioni, Pedro Pereira Canal Vários 376.703 inscritos

Over the rainbow Planeta

Maicon Santini, Lorelay Fox, Milly Lacombe, Renato Plotegher Jr., Eduardo Bressanim Canal Vários 469.090 inscritos

Depois dos quinze Gutenberg

Bruna Vieira Canal Depois dos Quinze 1.118.413 inscritos

Fotos: Anna Carolina Negri/ÉPOCA, Stefano Martini/ÉPOCA

Novas Páginas

ávidos por consumir qualquer conteúdo produzido por eles. Os fãs pagam para participar de encontros com as webcelebridades na esperança de conseguir um autógrafo ou um selfie. Não tardou para que as editoras brasileiras passassem a ver nos youtubers uma oportunidade para alavancar os negócios de um mercado com queda nas vendas e alta nos custos de produção. Como grande parte dos livros comercializados é internacional, o dólar mais caro fez com que os preços de aquisição de títulos quadruplicassem. Era preciso focar em algo local e mais barato. Para as editoras, os youtubers se tornaram uma fonte de autores nacionais acessíveis e conhecidos do público. Acabaram virando uma âncora do mercado, depois do fim da febre dos livros para colorir. “O youtuber é produtor e vendedor do próprio conteúdo e traz consigo um consumidor voraz”, afirma Ismael Sousa, gestor da Nielsen BookScan Brasil. “A matemática é simples: mais conteúdo, plataformas e mídia equivalem a mais fãs e mais receita”, afirma David Craig, especialista em transmídia e professor de comunicação da Universidade do Sul da Califórnia. “Esses livros apelam para os superfãs, que querem um livro físico em

suas mãos como prova de que são membros vitais da comunidade do youtuber.” Por causa desse senso de comunidade existente entre os youtubers e os fãs, as biografias figuram entre os subgêneros mais explorados pelas editoras. No domingo do Dia dos Pais, 14 de agosto, 200 adolescentes se reuniram na praça de alimentação do Botafogo Praia Shopping, no Rio de Janeiro, para a sessão de autógrafos do livro Maju (Paralela, 168 páginas, R$ 29,90), de Maju Trindade. A youtuber fez 18 anos em junho, mas já lançou sua biografia, escrita em parceria com a escritora e ex-VJ da MTV Jana Rosa. Ainda pré-adolescente, Maju publicava vídeos no YouTube nos quais falava sobre o dia a dia na escola e suas crises – ela filmava tudo escondido com a câmera da avó. Do YouTube, Maju migrou para outras redes sociais como o Ask.fm (site de perguntas que foi sensação no início dos anos 2010), o Vine (aplicativo de microvídeos que teve sucesso passageiro no Brasil em 2013) e o Instagram. Com um ar despojado e engraçado, ela foi conquistando influência entre os jovens e entrou no elenco de uma agência de modelos de fotos. De 2015 para cá, Maju vem produzindo cada vez mais vídeos para seu canal, que reúne mais s

Bibi Tatto Canal Bibi Tatto 307.577 inscritos

Herobrine: a lenda

Geração Jovem

Pac e Mike Canal TazerCraft 5.862.566 inscritos

AuthenticGames Astral Cultural

Marco Túlio Canal AuthenticGames 6.170.029 inscritos

zangado LeYa

Zangado Canal Zangado 3.183.274 inscritos

29 de agosto de 2016 I época I 75

o b s e r va d o r d o m u n d o d i g i ta l

faça você mesmo Sextante Caio Novaes Canal Ana Maria Brogui 2.091.012 inscritos

de boca cheia Caio em sua casa em São Paulo. Foi o primeiro brasileiro a estrear um canal de culinária no YouTube

Por uma vida mais doce

Melhoramentos

de 1,3 milhão de pessoas inscritas. “Nunca imaginei escrever um livro”, afirma. “Recebi o convite e pensei bem antes de dizer sim. O livro traz passagens da minha vida que se parecem com a de outras meninas. São histórias universais com as quais os fãs se identificam.” Além das biografias, outros filões lucrativos são os de livros de youtubers com canais de culinária e de games. Em junho, Caio Novaes, do canal Ana Maria Brogui, o primeiro programa de culinária do YouTube brasileiro (mais de 2 milhões de inscritos), lançou Faça você mesmo (Sextante, 240 páginas, R$ 39,90). Junto com As famosas receitas do Ana Maria Brogui (Sextante, 240 páginas, R$ 44,90), lançado em 2014, Caio já vendeu mais de 300 mil exemplares. Ele chamou a atenção do mercado editorial depois de vender, de forma independente, 15 mil livros. “No começo, quando meu canal ainda era muito pequeno, ninguém se interessou em publicar meu primeiro livro”, afirma Caio. “Com o sucesso da pré-venda, eu consegui mostrar que o negócio valia a pena.” No nicho dos games, as editoras apostam em livros que misturam o clima de aventura dos jogos com a vida pessoal dos youtubers. Pedro Afonso Rezende 76 I época I 29 de agosto de 2016

Posso, com seu canal RezendeEvil (um trocadilho com o sobrenome do youtuber e o clássico de terror Resident evil), bateu a marca de 1 bilhão de visualizações – antes dele, apenas as produções Galinha Pintadinha e Porta dos Fundos haviam atingido o marco. No primeiro semestre de 2016, Rezende também entrou para a lista dos autores mais vendidos (5o lugar). Ele já lançou dois livros: Dois mundos, um herói e a continuação De volta ao jogo, ambos pela Suma de Letras. Seus livros, escritos com a ajuda do pai, o médico Marcos Afonso Posso, colocam Rezende como personagem de games de sucesso, como o Minecraft. A Bienal do Livro de São Paulo de 2016, que abriu na última sexta-feira, dia 26 de agosto, reflete essa busca dos jovens pelos youtubers-autores. “Neste ano, construímos três espaços para sessões de autógrafos – dois a mais do que na última edição”, afirma Luís Antonio Torelli, da Câmara Brasileira do Livro (CBL). O sucesso comercial dos youtubers-autores brasileiros também começa a atravessar fronteiras. Neste mês, os direitos dos livros Herobrine: a lenda (Geração Jovem, 216 páginas, R$ 29,90), dos youtubers Pac e Mike, foram adquiridos por grandes editoras da Eu-

Danielle Noce Canal Danielle Noce 1.122.490 inscritos

Cozinha para 2

Belas Letras

Carol Thomé e Duca Mendes Canal Cozinha para 2 252.724 inscritos

ropa. O livro será editado na França e em Portugal e está em processo de avaliação na Alemanha, na Itália e também nos Estados Unidos. Aqui, o livro vendeu 90 mil exemplares e ocupa o sétimo lugar na lista dos mais vendidos. Desde que Harry Potter foi lançado, no final dos anos 1990, os adolescentes ganharam maior atenção das editoras e se tornaram fonte de receitas altíssimas. Na falta de uma grande obra da literatura, os youtubers e suas legiões de fãs dedicados viraram o novo truque de mágica do mercado editorial. u Fotos: Ricardo Corrêa/Época

View more...

Comments

Copyright � 2017 SILO Inc.